消费市场持续恢复 回升态势不断巩固——2023年全市消费品市场运行情况分析

2023年，全市上下坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，出台一系列扩内需和促消费政策措施，提振消费信心，释放消费潜力，消费市场保持良好恢复态势。

一、消费品市场运行情况

2023年，随着经济社会全面恢复常态化运行，消费场景不断拓展、促消费政策落地显效、居民消费信心逐渐恢复，消费市场回升态势进一步巩固，全市实现社会消费品零售总额1283.9亿元，同比增长8.5%，高于全省水平1.6个百分点，增速居全省第6位。其中，四季度市场回升向好，社会消费品零售总额同比增长10.0%，增速比三季度加快5.0个百分点。

（一）城乡市场协调发展。随着农村消费环境逐步改善，交通、物流、网络等基础设施持续完善，乡村市场潜力持续释放,城乡消费市场实现了协调发展。2023年，全市城镇消费品零售总额883.2亿元，同比增长8.3%；乡村社会消费品零售总额400.7亿元，增长9.1%。

（二）住餐消费快速回暖。居民外出旅行意愿增强，市文旅局数据显示，2023年，全市接待游客5710万人次，实现旅游综合收入402亿元，分别同比增长25.5%和11.1%。文化旅游市场持续升温，带动住宿餐饮消费持续旺盛。2023年，全市餐饮收入同比增长21.6%，增速比前三季度提高2.2个百分点；限上住宿业营业额增长18.4%，餐饮业营业额增长13.2%，分别比前三季度加快5.7和0.6个百分点。

（三）限上销售逐渐恢复稳定。2023年，全市限额以上消费品零售额同比增长6.4%，增速高于全省2.0个百分点，位居全省第7位。从全年看，受上年部分时期低基数的影响，限上市场销售增速前期呈现出波动较大，后期趋于稳定增长的态势。

二、消费品市场特点

（一）大众基本消费拉动有力

2023年，限额以上单位粮油食品、烟酒、服装鞋帽针纺织品类商品零售额同比分别增长2.1%、18.1%和11.1%，日用品类增长12.5%，中西药品类增长17.2%，拉动全市限上消费品零售额增长19.9个百分点。

（二）实体店铺商品零售保持增长

传统零售业数字化转型升级持续推进，消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺商品零售保持增长。2023年，限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长11.0%。其中，便利店、超市、折扣店、百货店、专业店和专卖店商品零售额分别增长20.9%、5.2%、27.0%、6.1%、17.5%和10.7%。

（三）新兴消费需求释放

随着互联网、大数据等现代信息技术的发展，居民消费方式更加趋向于数字化、绿色化、智能化，新能源汽车等绿色智能消费需求释放，成为推动消费增长的新动力。2023年，新能源汽车零售额同比增长111.8%，高于限额以上汽车类增速101.8个百分点，占全市限额以上汽车类商品的比重达到22.0%，较去年同期提高12.9个百分点。

（四）新入库企业贡献显著

2023年，全市新入库352家贸易单位，占全市在库商贸单位总数的比重达到22.1%；新增单位拉动全市限额以上消费品零售额增长5.2个百分点，贡献率50.6%，其中新增批发业单位62家，销售额较上年同比增长33.4%，拉动全市限上批发业销售额增长2.3个百分点。

三、值得关注的问题

一是消费市场对汽车、石油及制品类依赖性较大。汽车、石油及制品类合计占全市限额以上单位零售额的42%，汽车类、石油及制品类贡献率为54.0%。由于新能源车价格普遍低于燃油车，且在传统观念上燃油车相较于新能源车受众更广，全市燃油车在整个汽车消费中占比达78.0%；随着新能源汽车消费市场扩大，燃油车市场将受到冲击逐步缩减，对石油类消费有较大影响。

二是非刚需消费持续低迷。当前消费恢复仍不平衡，接触型服务消费恢复较快，部分可选消费较为疲弱，房地产相关消费依然低迷。全市限额以上金银珠宝类零售额同比下降18.4%，化妆品类下降3.3%。受房地产市场影响，居住类商品消费下降较为明显，限额以上家电和家具类商品零售额分别下降3.4%和6.4%，下拉限额以上消费品零售额增速0.2个百分点。

三是升级类消费拉动不足。随着市场供需体系不断适配提质，全市限额以上通讯器材类（增长5.4%）、文化办公用品类（增长1.7%）、电子出版物及音像制品类（增长9.2%）等升级类商品零售增势良好，但零售额规模较小，仅占限额以上消费品零售额1.8%，对限额以上消费品零售额拉动不足，仍需加快培育成长。

四是部分重点传统零售企业增长乏力。2023年，限上零售额排名前十的企业实现零售额97.5亿元，占全市限上单位商品零售额的比重为33.2%，其中，有4家十强企业零售额增速下降，主要为一家汽车企业、三家大型商超。6家十强企业零售额增速较上年有所回落，对全市消费市场增长产生影响。

四、对策建议

消费是经济的“主引擎”和“压舱石”。下阶段，要在深入贯彻落实党中央决策部署的基础上，着力提升居民消费能力，不断夯实消费增长基础，充分发挥促消费政策效应，促进全市消费市场实现更高质量的发展。

一要稳定传统消费。增加优质商品供给，稳住居民基本生活消费大盘。紧盯新能源汽车、电子产品等大宗商品，围绕智能家居、国货“潮品”等消费热点，聚焦促销关键节点，开展多领域多层次消费促进活动。

二要打造新增长点。支持传统商贸企业探索即时零售、电商直播等新模式，适应新的消费需求，借助网络经济发展的东风，进行数字化、信息化升级，结合经营特点加大线上线下融合力度，为企业发展提供新增长点。

三要增强居民消费能力。多措并举帮助中小微企业恢复和扩大生产经营，着力扩大就业岗位，鼓励创新创业，从而抓好稳就业、促增收相关工作。不断完善社会保障制度和救助体系，降低医疗、卫生、教育等社会服务成本，消除居民生活后顾之忧，增强消费信心。